[投稿] 南园民宿品牌视觉形象设计

姓名:康锦鸿

指导老师:李茜君

设计说明

苏州古典园林历史悠久，自春秋时期吴国建都于此开始，至明清发展至顶峰，形成了写意山水的高超艺术手法，蕴含了浓厚的中国传统思想和文化内涵，使其能够在文化趋同现象泛滥的时代中脱颖而出，唤起不同时空、不同地域的人们审美与精神的共鸣。因此，越来越多的酒店民宿在视觉形象设计过程中引入苏式园林元素，借鉴苏式园林的造园手法，将古典园林风格与现代视觉形象设计手法相结合，既诠释了苏州观点园林传统的设计理念，又突出现代主义设计的简约流畅理念，向人们呈现出迥然不同的视觉效果。

本设计主要将苏式园林中的花窗元素运用到“南园”酒店的视觉形象设计当中。花窗是苏式古典园林设计中功能与审美结合的成功典范,既起到隔断空间,又丰富园林建筑的装饰内涵。南园民宿以苏式园林做为图像符号的设计切入点，运用苏式园林花窗元素，设计与酒店整体氛围匹配的图形符号，让整个视觉形象设计渲染苏式园林主题。南园苏式园林主题酒店使用“南”字作为酒店图形标志标志。南方园林给人古典、精致、内敛、含蓄的感觉。结合江南地区苏式园林中最具典型特征的花窗元素。“南园”品牌的辅助图形的灵感来源于苏式园林中花窗的窗格纹，使花窗元素更进一步的图形化，主要选择了五种不同的花窗样式，主要参考了菱花纹、葵花纹、灵芝海棠纹、梅花纹、八边灯锦纹，都是古代民间出现率最多的的吉祥纹样，承载着人们对美好生活环境和雅致的生活方式的态度与追求。