对黄石家装公司而言,春节过后的一个月,一般都是生意爆发期。于是,有家装公司选择提前“开战”,抢占先机争夺有意向的消费者,也有家装公司认真做起全年规划,以确保工程质量万无一失,为更远阔的发展前景打基础。
未雨绸缪 营销活动抢先开锣
“从年后复工到现在,已经有四十余组意向客户前来咨询,合同也签下了近10单”,印尚装饰一位设计师告诉记者。门店内,几名设计师或忙着赶图纸,或通过电话与业主确认材料细节,一派忙碌景象。而像居善装饰这样忙碌的公司并不在少数,在年后首周的走访中,多位家装企业负责人均表示,由于去年年底交储备大量意向客户,从时间上来说,业主赶不及年前入住,所以多数人选择年后开工,虎年第一单签得比往年更轻松。 细分市场 营销做深做细 虽说“来者都是客”,但毕竟消费者的喜好、经济实力参差不齐,还是得结合消费者的自身实际“区别对待”。 大龙发装饰总经理冯立文表示,对于刚需业主来说,价格依然是十分重要的因素,所以优惠活动的推出能够带来不少订单。而对高端客户来说,价格优惠对他们而言吸引力小,这部分客群更看重的还是设计和服务。因此公司今年在营销策略上,或将考虑针对不同客群,采取更细化的营销方式。例如针对刚交房的刚需楼盘,公司可能会根据该楼盘的业主签单量,给出较优惠的折扣,或是根据近期较多刚需业主选择的材料,推出套餐等。 有业内人士认为,随着优惠氛围的蔓延,谁都不愿意错失抢占新春市场的商机,许多装修公司绞尽脑汁跟风做活动。消费者对于促销的轮番轰炸会日渐麻木,促销常态化使低价不再成为吸引顾客的最大砝码,如何在市场争夺战中拔得头筹,商家只有加练内功,提高装修的质量、公司的服务水平,才是硬道理。
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