[投稿] “果茗”果茶包装设计

姓名：杨悦

指导老师：陈静

设计说明

新式茶饮“果茗”主打原料天然、口味多样、饮用方便的产品特色，强调健康和品质。包装设计中融入中国传统吉祥元素，不仅能够利用中国传统文化的内涵对果茶本身的特点及作用进行体现，还能引起消费者的情感共鸣，促进传统文化的继承和发展。

本设计方案深度挖掘吉祥元素的文化内涵和精神内涵，通过谐音、双关的手法表达出美好祝愿。如“喜上莓梢”、“柿柿如意”、“满满杏福”、“葡天同庆”“天生荔质”、“樱有尽有”、“石来运转”、“情桃意合”、“犹抱枇杷”等系列包装就是借用谐音表达吉祥寓意。

以系列包装“杏福满满”为设计案例分析，产品果茗以传统中国风为主视觉进行水彩插画设计，呈现古典雅致、清新素净的风格。设计挂满杏子的杏枝作为背景，体现果茶的口味，并运用传统吉祥文化的寓意性，通过谐音表达“满满幸福”的美好祝愿；人物设计成小蜜蜂的拟人化形象，运用敦煌壁画的元素和色彩造型，搭配灵动的动作，突出其憨态可掬。该包装灵活运用中国传统吉祥元素，结合现代包装手段，在设计中渗透传统民族文化，并与消费者进行情感上的交流与共鸣，希望能从传统吉祥文化中提取精华、汲取营养，发扬本民族的优秀文化。