[热点] 冲击高端，小米的华山一条路

摘要：年初，小米科技创始人雷军在社交媒体发文称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。现在看来，认识有多正确，现实就有多深刻。进入2022年以来，小米进入了持续下滑的窘境。相比于去年第四季度856亿元的营收规模，今年前三个季度小米的营收分别为734亿元、702亿元和704亿元。不只是营收规模，小米在盈利上的表现同样不容乐观。今年三季度小米亏了14.7亿元，根据金十数据的计算，每卖出一部手机，小米就要赔上22元。 （小米财报）这和大环境不无关系。毕竟今年以来，除了要面对包括经济下行、疫情防控等黑天鹅和灰犀牛事件的影响，智能手机市场也进入了存量竞争，手机市场无可避免的进入寒冬，根据Canalys相关报告数据，三季度全球手机市场出货量同比下滑了9%至2.98亿部。但对于小米自身而言，高端化战略进展缓慢是重要原因。经历了三年高端奋进，三季度小米手机的ASP（平均销售价格）同比下还降了3%，从每部手机1090.5元滑落至每部手机1058.2元。虽然小米一直在做降本增效的工作，但是面对造车这项重资产业务，小米本季度研发支出同比还是增加了25.8%，达到了41亿元。内忧外患之下，小米冲高的需求更显迫切。01上不去的高端，难降下的库存今年，手机市场的寒气传达给了每一位厂商，却惟独放过了苹果。在全球手机市场出货量跌落9%，国内手机市场出货量滑落11%的境况之下，苹果反而开启了逆势增长的道路，全球份额从15%涨至18%，中国市场出货量更是同比上涨36%。 这部分上涨固然包括了此前原本属于华为的份额，但多项销量数据表明，当 ...