|
其实对于大众来说，不能接受的倒不是他的出轨，毕竟他本身并没有太大的知名度，主要是无法接受他带着女儿出轨。从目前网上反馈的情况看买的人非常多。后续被证实是国内厂家“讲故事”造假。
产地造假：宣称 “澳洲原装进口”，包装地址实为墨尔本汽车维修厂；实际由安徽仙乐健康代工。 资质缺失：无保健食品 “蓝帽子” 标识（普通食品），却长期宣传 “护眼、抗蓝光” 功效，涉嫌违法。 营销全假：品牌故事、“蒙特国际高品质大奖”、海外专家背书全为编造（营销公司承认 “没有就编”）。 暴利收割：成本几十元，售价293–434 元 / 瓶，溢价超 10 倍。
这个所谓的澳洲知名品牌竟然都是国内山寨的……央视也点名了。记者通过走访，发现了“进口保健品+幕后推手”打造“爆款”的手法。“背书”，利用所谓“国际奖项”，或者知名专家、权威机构的推荐，增强消费者对电商交易及商品的信心。“种草”，通过博主、达人分享产品的使用体验和效果，激发消费者的购买欲。“投流”，花钱从网购平台、视频平台购买流量。营销公司人员介绍，“背书”“种草”和“投流”的费用要占到产品销售收入的一半以上。多位明星代言推荐的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，原产地标称为澳大利亚，地址是墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。记者抵达后发现，这是一家汽车维修厂。
这款产品究竟产自哪里？这样一款身份存疑的保健品又是如何摇身一变火爆全网的呢？记者在网上搜索“优思益”发现，这款产品的营销策划是由杭州索象营销策划有限公司负责的，记者随即赶往浙江探访了这家公司。 在杭州索象营销策划有限公司，工作人员将“澳洲优思益”这款产品作为推广成功案例进行了专题介绍，并向记者展示了索象营销控股集团官网上“小红书上万篇种草笔记”、“微博上千条相关内容”、多位明星代言推荐等内容。工作人员称，“优思益”说白了是广州的一家公司，产品也是广州的，只是把它包装成了澳洲的，定位的是澳洲精准营养，并且还在澳大利亚找了一些当地的大学教授，医学博士做“背书”。 除了找医学专家增加品牌的可信度，产品宣传页面上“国际大奖”的奖杯也是申请包装的，国外的、欧洲的、全球的这些奖，一个奖大概2万、3万元。 记者在杭州又走访了几家电商服务机构，发现“背书”“种草”“投流”的包装手法是一些所谓“进口”保健品成为“爆款”的秘诀。品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。如此“包装”出来的产品却在各大平台上成为“爆款”。营销公司编造“保健”神话、平台靠流量获利，这不仅仅让消费者花了冤枉钱，最终伤害的是整个保健品市场的健康发展。
其实这个是上个世纪的山寨套路：所谓“获得XX国际金奖“，后来被揭露原来是从地摊买的奖牌。这个世纪的山寨套路：在欧美国家地下室/仓库/车库等注册皮包公司，谎称欧美品牌，然后找国内的工厂贴牌加工，再出口转保税仓，伪装成XX国际跨境电商销售，还根据国内消费者的习惯，搞各种“溯源码”，让消费者更安心的买山寨产品。因为这个东西主要靠的就是网络销量，所以大量的网红博主中招，纷纷道歉和赔偿。
这不仅是产品造假，更是对消费者信任的践踏。头部主播董宇辉也被牵连，再次暴露直播带货行业的品控危机。当主播只追求GMV而忽视选品把关，信任崩塌只是时间问题。 《直播电商监督管理办法》已施行，明确规定直播间必须对商品真实性负责。这次事件给所有从业者敲响警钟：流量再大，也抵不过一次信任危机。消费者不是韭菜，理性消费才能倒逼行业回归本质——从收割信任到经营信任。
为何这次那么多的网红集体中招？优思益一爆雷，就看到微博上这些大大小小的博主分别出来发道歉，有的说自己承担售后，有的说自己会持续跟进。平时还没关注到，品牌找了这么多人推广，现在一看，但凡是有点儿粉丝量和或者能带货的，都跟他们品牌合作过。其中有个博主自己说品牌给15%的推广费，15%啊同学们，不得了……其实我们说句良心话，保健品能给你15%的费用这大概率就是爆雷的节奏……这怎么敢接的……大家也看到了。很多博主在道歉并声明负责售后。但是感觉这个道歉和声明也是统一模板的，中心意思都是：1.自己也买了也在吃；2.品牌方联系不上，但会负责售后；3.庆幸不是产品质量问题；4.背调不仔细，会引以为戒。而评论区里也会有“不是你的错，还会继续支持”的留言。都是因为信任而购买，现在沉默的人应该都觉得很膈应。就我们目前刷到了已经有上百人了……这个堪称是历史上网红带货翻车最大的一次了吧？现在是什么情况？很多网友的首页都是网红们的道歉信。非常壮观，我们还是第一次看到那么多网红博主集体翻车道歉！话说与辉同行多次出现选品质量问题，真把消费者当冤大头啊！315刚卷入鸡爪品牌卫生问题，之前的生鲜踩雷，八十几块钱三只“老母鸡”，优思益也被央视重锤爆雷欺骗消费者……看了一下，董宇辉dy优思益销量基本排前三，这么大的数量，消费者维权也是拖着，这操作太迷惑了。用文化人给带货背书翻车，完全自损口碑，以后还敢去买……目前第三方统计：销售额 1000万–2500万元，董宇辉占优思益总销量近4成，为其最核心带货渠道。假澳洲进口：宣称澳洲产地，地址实为墨尔本汽车修理厂。真产地：实际由安徽马鞍山代工，成本几十元，售价293–434元。不过我们也是非常奇怪，那么多网红第一时间都道歉+赔偿。事发到现在那么久，截止我们发稿，与辉同行竟然一个字都不发？现在这个保健品带货市场是非常混乱的，不少网友爆出了其中的猫腻：我们认为不是 “不知情就能免责”，作为年销百亿级头部直播间，基础资质核验（产地、蓝帽子、报关单、工厂实地）是法定义务。央视曝光的漏洞（地址是汽修厂、无蓝帽子）均为公开可查信息，并非 “深度隐藏”。董宇辉一直以“知识型、负责任、重口碑”区别于纯带货主播，多次强调 “二三十人检测团队、每月百万检测费、实地验厂”。此次翻车，直接让公众质疑：所谓严选是否只是话术？规模扩张后，品控是否被销量稀释？而且曝光后初期客服仅 “已反馈、会关注”，无立即下架、主动赔付、公开道歉，被批 “敷衍、冷漠”。对比此前 “增重虾仁” 事件的快速退一赔三，反差明显。同样是带货名人，李若彤马上退款了:不知道后续会不会像其他网红那样道歉+赔偿。他的短期信誉肯定是重创的，“知识带货、严谨选品” 人设明显褪色。预计赔偿数千万，不赔则彻底失去信任。奉劝大家以后保健品这种还是不要随便相信网红带货，翻车的几率太大了……不知道大家看完之后有何感受？聊几句？
|
关注公众号
鄂公网安备 42020202000105号
发表于 2026-4-2 14:41:00
