全网声讨！京东被品牌举报竟牵涉出李佳琦？媒体晒合同爆锤！

魔都囡

我们相当诧异……竟然会有这种事情……大家都知道现在双11应该已经开始启动了，各种妖怪的事情也产生了。

有个品牌叫海氏，不知道大家知不知道？应该在国内的烤箱领域算是比较有名了、

当然，海氏在京东也是有店的：

然后，海氏今天忽然就发了声明，把京东给举报了……是的，你没看到，品牌商把平台举报了……理由是价格过低……还不让改……

这个事情很清楚，就是京东改低了海氏烤箱的价格，669变成639，然后所有费用由商家承担。

海氏负责人的话：

不过根据媒体采访，似乎双方说辞不大一样，京东方面的意思是我改低价格是由京东来补贴。

这是举报信全文：

不知道大家的感觉如何？其中有一段引起了我们的注意，大家请看：

这个意思相当明确，京东这么做也是光火了，因为你海氏在其他直播间里卖得比京东还要便宜，这让我们京东怎么卖？我现在只不过要求你同价，能更低就更好，你硬是不同意，那好，我们就强行修改你。

也就是说，这个事情完全是冲着直播间去的。

而万万没有想到，本身我们以为这个事情只不过是商家和京东的纠纷，我们最初还以为是那种“店大欺客”的版本，万万没有想到，后续京东方面的工作人员直接晒出了这次海氏为何要举报京东的真正原因！因为李佳琦也卖海氏，看到京东价格比自己低然后给了海氏压力，海氏就来举报京东了。

这个消息出来让大家大惊失色，我们都知道现在主播火，没想到如此霸道了？媒体报道：

从媒体提供的海氏给京东的律师函中我们的的确确看到了这么一句话，就是我们划红线的部分：

这句话很清楚，什么叫做“被动违约”？就是京东改低价格造成了海氏违反了和其他客户的合作协议。

此时再加上京东采销把矛头直指李佳琦，整个事情脉络其实是相当清楚地。这个“其他客户”到底是不是李佳琦？

事情真相还没出来，网友先暴怒了：

不过也有业内网友认为这个事情和李佳琦并无关系，是京东自己的行为导致。

也有网友保持中立：

这个事情搞太大了，海氏直接出了官方声明，全面否认李佳琦的介入，说京东的采销是在瞎说，造谣，胡乱拉踩。

网友们纷纷谴责京东：

后续李佳琦方面也出了声明，说完全不存在什么底价协议+二选一，都是造谣。

称定价权都在品牌方：

本来我们以为这个事情的走向渐渐清楚的时候，忽然，媒体的一个爆料引爆了这个本身就很炸裂的事情。

媒体拿到了一份李佳琦公司的合同，上面的很多条款被认为就是在坐底价控制。

新浪科技提供的合同：

这是否就是传说中的全网价格控制？

这个消息一出，全网哗然：

因为最近“头部主播”垄断价格的声音一直不绝于耳。

现在头部主播成为了流量入口，拿走了行业利润，留下来一地鸡毛。干掉中间商的人，就是最大的中间商，马太效应已经成形。

头部主播为了巩固自己的行业地位，使用了一系列手段深挖护城河。全网最低价，就是一个极其聪明和有效的方法。以限时折扣或限量供应的方式，让人产生一种错过就没有了的紧迫感。这是利用了人们的损失规避心理，让观众更愿意迅速采取行动，发生购买行为。

这里就出现了一个疑问，难道主播帮我们把价格打下来了，这难道不是我们消费者的福音吗，不是一个互惠互利的行为吗。问题就出现在这里，表面上看是主播给消费者争取了产品的全网最低价，但实际的目的是，头部主播正在控制商品的定价权，这是一个很离谱的事情，商品的定价权，竟然通过相关的合同，从品牌方转移到了头部主播的手里。

这里面有一个核心的要求是，产品的最低价不是值针对于过去的时间，还包含了未来的时间，即使在这场直播结束之后，商家有了更实惠的价格机制，用来给消费者让利，但是不可以，在上过我的直播间之后，你就没有资格给消费者更低的价格了。如果你敢进一步的降价让利，一方面品牌方会面临合同赔款，另一方面还会被这个头部主播拉黑，流量在我头部主播这里，我直接引入你的竞争对手，取代你之前的坑位。

全网最低价，是头部主播给自己挖的护城河，通过变相的价格垄断，让商家丢掉产品的定价权。再使用排他协议，限制商品可以销售的渠道，此后只能攀附自己的直播间，对品牌方和直播界同行，进行长期的利润压榨。，使得品牌方与自己深度绑定，商家想要获得更多的销售额，只能持续供血。这样的约定，也限制了商品在市场中的自由流动，让商家丢掉了渠道权。在互联网的世界里，影响力就是权力。

很多网友都非常反感：

相当多的网友愤怒了：

不仅仅是新浪科技爆料了，另外一些博主也爆料了，涉及具体爆料人可能产生的法律问题我们不打码：

这位博主放出了一些证据：

一些带货的内容：

这个事情并非第一次发生，当年欧莱雅官方卖得比李佳琦便宜，后续还道歉了：

但评论区的网友表示，欧莱雅叠加优惠券优惠并没有什么问题。而另一边主播行为更像是出镜间的一种消费垄断，消费者只能在主播到最低优惠，今后消费者就只能在直播间消费了。

当时网友们都怒了，让欧莱雅站起来不许跪：

还有几年前的银泰娇兰事件，当时网友还在吐槽银泰娇兰玩不起：

后来大家才知道是这么回事：

这个事情我们到现在都不知道真假，只能打码处理，但是引发了众怒倒是真的。

现在摆在面前的问题已经很严重了。很多网友发出了这样的感叹：

对于主播来说，你线上可以卖的便宜，但是你不能限制别人卖的比你更便宜！线上主播之间进行竞争，线上和线下实体店再进行充分竞争，最后老百姓才能收益！

现在的直播带货完全跑偏了！大主播通过自己的议价权，垄断某个商品的价格，吃完商家吃消费者！中间没有创造什么价值的主播，反倒吃了大头！

还有被眼尖的网友发现的，某品牌同一款规格商品，因为主播的全网最低价，居然逐年上涨，从最初的10块，涨到79！如果按照他们这个骚操作，我想卖到1000，他依然是全网最低价！因为他垄断了价格！

如果一头猪，我是说真的是一头猪，它能控制某一个热门商品的价格，做到全网最低价！你给它开个直播间，它一样能卖爆！

同一款产品，同样的价格，同时多个主播进行直播，你能卖出去，算你牛！你卖不出去，那你能力不行！

现在这种无序的主播带货模式，会毁掉整个社会的商品流通！也会拖住实体经济的复苏，温水煮青蛙式的增加消费者的消费金额！

很多网友强烈建议，规范直播带货相关法律法规，让直播带货回归它原有的位置！我们也觉得真的需要好好规范一下了，不能再这么下去，直播只是一个销售的形式，不能喧宾夺主把全社会的其他商业模式全部弄死，一旦其他商业模式死了，那么主播就完全可能成为新型的垄断资本，到时候老百姓吃亏的更多！

不知道大家看完之后有何感受？聊几句？