[热点] 南极人的吊牌生意，怎么不灵了？

摘要：来源 | 伯虎财经（bohuFN）作者 | 灵灵1南极人的吊牌生意1997年，南极人入局保暖内衣行业。彼时，行业内已经有俞兆林，以及和南极人同年入局的恒源祥、北极绒。凭借着创新技术，南极人用“棉+莱卡”材质取代了此前“纤维+塑料薄膜”的保暖内衣，也因此，让南极人脱颖而出，成为保暖内衣中的知名品牌。随着南极人等品牌开辟出了一条保暖内衣路径，后来者也纷纷跟随入场。根据公开报道，自1998年到2005年，我国保暖内衣行业加速发展，品牌从不多的几家发展到近500家，销量也从数十万套涨至3000多万套。众多参与者入局，要么将行业抬高一个竞争阶段，要么让行业卷入恶劣的同质化中。当时的保暖内衣行业，属于第二种。彼时，在行业内卷下，大企业元气大伤，小企业只能关门。南极人的毛利率也一度低于10%。祸不单行。2008年，恰逢金融危机，纺织业也受到重创。在这种情况下，南极人开始走轻资产路线，砍去生产和销售的环节，只保留品牌，也就是我们常听到的“卖吊牌的生意”。南极人关闭自营工厂，将商标卖给供应商和经销商进行生产和销售，自己收取商标使用费。此后，随着电商兴起，南极人联合供应商和经销商，形成南极人共同体，集中发力线上。2010年，公司更名为南极电商，并在2015年借壳登陆A股市场。截至2021年，南极电商旗下“南极人”、“卡帝乐鳄鱼”、“精典泰迪”等品牌，共授权了10311家经销商，开了超过1.3万家网店，覆盖60多个产品品类。其中，内衣、家纺、女装、童装等类目，常年在电商平台上保持销量第一。 （南极人的授权品类应有尽有）除 ...