[热点] 球迷一脸懵：伊利究竟是不是世界杯赞助商？

摘要：营销界有一个理论：一个企业想在全球提高品牌认知度，每提高1%，就要花2000万美元广告费；但如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，能让知名度提升10%。毫无疑问，这届世界杯是中国品牌存在感最强的一届。不仅有大量中国制造，奔赴卡塔尔贡献了场馆、基建、交通、商品；还有万达、海信、蒙牛等企业，花费14亿美元成为官方赞助商，头一次超过美国成为最大赞助商。与此同时，几十家中国企业通过赞助国家队、与球星签约，也参与进这次盛宴中，大家都希望讲出自己的品牌故事。而在这之中，伊利上演了一出“反客为主”的好戏。好比决赛期间，#伊利只爱阿根廷队#话题成为微博热门话题，且随着冠军的诞生，话题热度持续飙升，在话题下，网友们对于伊利的“专一”热爱频频点赞，“伊利只爱阿根廷队，这广告词，作为阿根廷球迷我可太喜欢了”。 正牌官方赞助商蒙牛也被多次提及，这一波不禁也让网友们产生了疑问：究竟谁才是真正的赞助商？ 伊利不光营销遍地开花，更是打造了一个不是官方、胜似官方的成功范本。01热爱之队，全力集结一场球赛只有90分钟，在比赛之外的这一个月里，如何长期吸引消费者的注意力，让品牌能在这个周期里不断曝光、不断被讨论，成为这次的大考。砸重金成为官方赞助商，核心的资源优势是能出现在赛场的场边。而赞助球队和球星，则更加灵活，也更考验企业的营销水平。这之中伊利从球迷的角度出发，深度挖掘“热爱”，精准捕捉球迷的喜好及心理，牢牢抓住球迷的心才是核心和关键。早在世界杯开赛半年前，伊利就以“热爱”为思考点，先 ...